Netflix eröffnet Videospielstudio in Helsinki, Finnland

Netflix eröffnet Videospielstudio in Helsinki, Finnland

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Netflix eröffnet als nächsten Schritt zur Etablierung seiner Präsenz in der Videospielbranche ein Gaming-Studio im finnischen Helsinski. Dies ist eine Premiere für den Streaming-Giganten, der zuvor drei weitere Studios aufgekauft hatte, um Handyspiele herzustellen, und Führungskräfte von namhaften Gaming-Unternehmen eingestellt hatte.

Das hauseigene Spielestudio wird von Marko Lastikka geleitet, einem ehemaligen Manager bei Zynga und Electronic Arts. Zuletzt arbeitete Lastikka in der Helsinki-Niederlassung von Zynga an der Farmville-Franchise.

Netflix sagte, dass es sich für Helsinki wegen seiner Nähe zu anderen Gaming-Talenten entschieden hat, wie beispielsweise Next Games, einem finnischen Studio, das es Anfang dieses Jahres erworben hat und das Titel wie „Stranger Things: Puzzle Tales“ herstellt.

„Die Spieleindustrie in Helsinki ist in vielerlei Hinsicht eine ‚mobile first’-Spieleindustrie, angeführt von Unternehmen wie Rovio und Supercell“, sagte Laine Nooney, Assistenzprofessorin und Spielehistorikerin an der New York University. „Das macht Sinn, wenn man bedenkt, welche überragende Bedeutung das finnische Unternehmen Nokia in den Anfängen der Mobiltelefonindustrie hatte. Das beliebte Spiel Snake war ab Ende der 1990er Jahre auf Nokia-Handys vorinstalliert und gilt weithin als eines der ersten Handyspiele.“

Videospiele sind im Streaming-Dienst immer wichtiger geworden, sei es mit einer TV-Show, die zum Spiel wurde, wie „Stranger Things“ und „Stranger Things: 1984“, oder einer Videospiel-, die zum TV-Show wurden, wie „ Cyberpunk: Edgerunners“-Animationsserie basierend auf „Cyberpunk 2077“. Netflix hat sich auch mit der Veröffentlichung von Drittanbietern und Originalspielen befasst, obwohl der Zeitplan für die Veröffentlichung neuer interner Titel viel weiter entfernt ist.

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„Wir haben letztes Jahr recht bescheiden angefangen. Es gab sehr, sehr wenige Spiele. Und wir waren unseren Mitgliedern ziemlich klar, dass dies ein langer Weg werden würde“, sagte Mike Verdu, Vizepräsident für Spiele bei Netflix, in einem September-Interview mit der Washington Post über die Herangehensweise des Unternehmens an Spiele. „Das Tempo, mit dem wir Spiele veröffentlichen, nimmt definitiv zu.“

„Netflix nimmt nicht viele Big Shots wie diese, aber wenn sie es tun, unterstützen sie sie und sie fühlen sich ihnen verpflichtet“, fügte Verdu hinzu.

Netflix plant, seiner Plattform bis Ende des Jahres 50 Spiele hinzuzufügen. Das Unternehmen lehnte es ab, Adoptionszahlen für seine aktuellen Spiele zu teilen. Die Plattform hat angekündigt, keine Werbung in ihre Spiele aufzunehmen und die Titel für Netflix-Streaming-Abonnenten verfügbar zu machen.

Während der Streaming-Dienst seit seiner Einführung im letzten Jahr hauptsächlich Handyspiele unter seinem Branding veröffentlicht hat, war es vage, ob er sich mit Konsolen- oder PC-Titeln befassen könnte. Die neueste Ankündigung besagt lediglich, dass der Bau eines „Weltklasse-Spielestudios“ ohne Spezifikation der Plattform geplant ist.

Die Spiele von Netflix leben in seiner mobilen Streaming-App und verwenden eine unelegante Problemumgehung für Apples Regeln, die den Vertrieb von App Stores in seinem eigenen App Store verbieten: Benutzer können in ein Spiel in der Netflix-App klicken und dann zum Herunterladen zurück in den App Store geleitet werden das Spiel. Wenn Benutzer die Titel bereits besitzen, werden diese Spiele durch Tippen auf die Spielsymbole in der Netflix-App gestartet.

Da Netflix das Teilen von Passwörtern und die starke Konkurrenz durch Plattformen wie Disney Plus und Hulu dafür verantwortlich macht, betrachtet es Gaming als die nächste große Chance. Während sich das Unternehmen darauf konzentriert, mehr erfolgreiche Shows wie „Squid Game“ und „Bridgerton“ zu kreieren, kauft es auch Gaming-Studios mit einem zukunftsweisenden Konzept.

Analysten weisen darauf hin, dass der Einstieg von Netflix in die Spielebranche darauf zurückzuführen ist, dass der Streamer fast 1 Million Abonnements verloren hat.

„Netflix löst langsam sein Versprechen ein, eine Pipeline von 50 Spielen zu entwickeln, indem es von etablierten Firmen und an erstklassigen Standorten akquiriert und anstellt“, sagte Joost van Dreunen, Dozent für das Geschäft mit Spielen an der Stern School der New York University des Geschäfts. „Bald wird es vor der Herausforderung stehen, ein wachsendes Portfolio gleichzeitiger Projekte ordnungsgemäß zu verwalten, während sein Hauptgeschäft, das Streamen von Videos, einen finanziellen Einbruch erleidet. Die Entwicklung einer eigenen Spieleabteilung wird Netflix nicht retten, aber es kann es ziehen.“

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