Für eine Messe.  Designer findet die Zukunft der Mode in der digitalen Welt statt

Für eine Messe. Designer findet die Zukunft der Mode in der digitalen Welt statt

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In einem weitgehend kahlen Büro in West Roxbury steht ein halbes Dutzend Sportschuhe auf einem großen Konferenztisch. Sie kommen in einer Vielzahl von Farben. Ein Paar ist dem leuchtenden Blau und Gelb der ukrainischen Flagge nachempfunden. Ein anderes ahmt das Muster eines rot-weißen Kopftuchs nach.

Die Sneaker sind die neusten Designs von Stephanie Howard. Nachdem sie mehr als 25 Jahre für Bekleidungsgiganten wie Nike und New Balance gearbeitet hatte, gründete sie letztes Jahr ihr eigenes Unternehmen Endstate.

In der Zunge jedes Endstate-Sneakers befindet sich ein Chip, den Howard mit einem Smartphone scannt. Der Bildschirm zeigt die digitale Version des Sneakers in einem sogenannten NFT oder nicht fungiblen Token. NFTs repräsentieren Assets in der digitalen Welt.

Der Code zeigt, dass „sein Status authentisch ist und dass ich das NFT besitze, das mit dem Sneaker verstrickt ist“, erklärte Howard.

Endstate-Mitbegründerin Stephanie Howard im Büro des Unternehmens befindet sich in West Roxbury. (Robin Lubbock/WBUR)

Die virtuellen Schuhe sind ein wichtiger Bestandteil des Geschäftsmodells von Endstate. Die Firmengründer glauben, dass alle High-End-Produkte der Zukunft mit virtuellen Begleitern ausgestattet sein werden.

“Dieses digitale Gegenstück hat viele, viele Dinge, die es Ihnen als Kunden bieten kann”, sagte Howard. Zum einen fungieren die digitalen Turnschuhe als Eintrittskarten für reale Events des Unternehmens wie Partys oder Konferenzen.

„Dieselben Stücke werden mir dann als Individuum Erfahrungen eröffnen, die kein anderes Modestück, das ich jemals gekauft habe, machen konnte“, sagte Gregory Molinar, der kürzlich ein Paar Endstate-Sneaker und mehrere andere gekauft hat Artikel der digitalen Bekleidung.

Für Molinar, der in Fall River lebt, ist digitale Mode eine Möglichkeit, eine Gemeinschaft aufzubauen und andere Menschen zu treffen, die sein Interesse an neuen Technologien teilen. Einige digitale Kleidungsstücke ermöglichen es ihm auch, am Designprozess teilzunehmen.

„Wir können tatsächlich darüber abstimmen, in welchen Farben dieses Shirt aussehen soll, oder welche Schnürsenkelfarbe wir an diesen Schuhen anziehen sollen?“ er sagte.

Aber es gibt noch einen weiteren Grund, warum Unternehmen wie Endstate sowie alteingesessene Marken wie Nike, Gucci und Prada virtuelle Kleidung herstellen.

Ein QR-Code auf einem Paar Endstate-Turnschuhe ermöglicht es Ihnen, Augmented Reality zu verwenden, um die Turnschuhe überall in der Umgebung um Sie herum zu platzieren.  Richten Sie die Kamera Ihres Telefons auf dieses und versuchen Sie es!  (Robin Lubbock/WBUR)
Ein QR-Code auf einem Paar Endstate-Turnschuhen ermöglicht es Ihnen, die Turnschuhe in Augmented Reality überall in der Umgebung um Sie herum zu platzieren. Richten Sie die Kamera Ihres Telefons auf dieses und versuchen Sie es. (Robin Lubbock/WBUR)

Unser digitales Leben wird immer anspruchsvoller. Und je mehr gesellschaftliche Zusammenkünfte online stattfinden, desto intensiver wird das Erlebnis. Musiker wie Travis Scott und Ariana Grande haben bereits Konzerte im sogenannten „Metaverse“ gegeben – ein Begriff für die virtuelle 3D-Welt, von der einige Enthusiasten glauben, dass sie die Zukunft des Internets sein wird.

Molinar sieht, was auf die Art und Weise kommen könnte, wie seine Kinder ihr digitales Leben führen. Als seine Tochter dieses Jahr 8 Jahre alt wurde, bat sie um Geld, um digitales Zubehör für ihr virtuelles Lieblingsspiel zu kaufen.

„Sie tun es bereits“, sagte Molinar. „Wenn Sie ihnen sagen: ‚Hey, Sie können dieses Spiel spielen, und Sie können diese verschiedenen digitalen Accessoires kaufen, und Sie können diese Schuhe kaufen‘, haben sie es bereits getan, also wird es für sie normal sein.“

Im Juni kündigte das Unternehmen Meta (ehemals Facebook) den Start eines Online-Shops an, in dem Sie echtes Geld für digitale Outfits bezahlen können. Nike hat auch eine virtuelle Welt geschaffen, in der Sie Spiele spielen und Ihren Avatar mit virtueller Nike-Ausrüstung stylen können.

Für Designer wie Afsha Iragorri ist diese Erweiterung der Mode in den digitalen Bereich eine Chance. Kurz nachdem Iragorri ihren Abschluss am Massachusetts College of Art and Design gemacht hatte, gründete sie ihre eigene 3D-Modefirma.

“Das macht die Dinge für mich grenzenlos”, sagte sie. „Ich kann absolut alles in 3D machen, was ich will.“

Eine ihrer Kreationen ist ein leuchtend rotes Kleid mit Glockenärmeln und einem langen, fließenden Schal. Auf der Vorderseite bilden schwarze Perlen die Form eines Totenschädels und zaubern Bilder einer Punkrock-Jungfrau Maria herauf.

Es ist unwahrscheinlich, dass Iragorris Kleid in absehbarer Zeit in der realen Welt hergestellt wird. Aber es könnte im Digitalen ein Leben haben und einen Markt finden.

Einige Unternehmen, wie die kroatische Marke Tribute, verkaufen bereits digitale Kleidung, die Kunden auf ihre Social-Media-Bilder legen können.

Iragorri glaubt, dass modebewusste Verbraucher dies als umweltfreundliche Alternative zu „Fast Fashion“ sehen könnten – den Marken, die Tonnen billiger, trendiger Kleidung hervorbringen.

„Anstatt Zara zu mögen und 20 Outfits zu kaufen, werden sie vielleicht sagen: ‚Weißt du was? Ich kann diesen Lebensstil einschränken’“, sagte Iragorri. „Ich werde mich vielleicht mehr mit meinem Avatar darstellen und diese digitalen Kleidungsstücke kaufen … und so kann ich mich ausdrücken.“

Howard von Endstate räumt ein, dass die Idee, sich für die virtuelle Welt schick zu machen, für viele Menschen immer noch weit hergeholt klingen mag. Aber mit den Fortschritten in der virtuellen Realität glaubt sie, dass sie allgegenwärtiger werden wird.

„Im Moment kommunizieren wir online auf einem Flachbildschirm, und die Technologie wird so aufgebaut, dass man sich eher so anfühlt, als wäre man in Anwesenheit anderer“, sagte Howard. „Also, warum sollten deine Mode und deine Produkte, die du liebst, nicht mit dir in diesen Raum kommen?“

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